En una industria tradicionalmente guiada por la solemnidad, las convenciones estéticas y una reverencia casi litúrgica hacia la herencia, hay marcas que se atreven a escribir nuevas reglas. Y Hublot, la maison suiza que ha hecho de la provocación y la irreverencia su firma, celebra este 2025 dos décadas de su emblemática colección Big Bang con una campaña que rompe con todo lo predecible. ¿Su protagonista? Choupette, la gata más famosa, adorada y mimada del mundo, convertida ahora en icono de una relojería que desafía el statu quo.
Desde su creación en 2005, el Big Bang de Hublot revolucionó la relojería de alta gama al atreverse a fusionar materiales inusuales y a prescindir de los tropos clásicos del diseño. Lo que comenzó como una pieza transgresora se consolidó como uno de los relojes más icónicos del siglo XXI, un manifiesto de modernidad que ha sabido conservar la excelencia artesanal suiza mientras coquetea con lo irreverente y lo inesperado.
Para conmemorar este vigésimo aniversario, Hublot lanza su nuevo y audaz mantra: «Own It», una declaración de intenciones que celebra la actitud implacable y segura de quienes no temen reclamar su lugar, ni en la vida ni en el lujo. Y quién mejor para encarnar esa filosofía que Choupette, la legendaria musa felina de Karl Lagerfeld, célebre tanto por su lujoso estilo de vida como por su personalidad sin filtros.
Dirigida por la visionaria fotógrafa Carlijn Jacobs, la campaña desdibuja deliberadamente los límites entre la alta costura, el arte fotográfico y la cultura digital. Con un lenguaje visual que alterna retratos de impecable factura con guiños humorísticos, memes y momentos de diva capturados tras bastidores, Hublot adopta sin reservas la estética imprevisible de las redes sociales, demostrando que el lujo del siglo XXI no solo se viste de audacia, sino también de autoironía.
Choupette, que ni sabe leer la hora ni tiene muñeca donde lucir un reloj, posa con desdén encantador junto al Big Bang 20th Anniversary Red Magic, un modelo tan exuberante y provocativo como ella. Y como en toda buena narrativa de moda, otros dos protagonistas se sumarán a la escena a lo largo del mes: el hipnótico Big Bang Tourbillon Automático Yellow Neon Saxem, llevado por una enigmática mujer envuelta en un abrigo de piel sintética, y el Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, en la muñeca de una atleta poderosa y sin complejos que redefine la feminidad contemporánea desde la sala de entrenamiento.
Para Julien Tornare, CEO de Hublot, esta campaña no solo celebra un aniversario, sino la esencia misma de la firma: «El Big Bang representa una revolución en la relojería, una unión perfecta de tradición y modernidad. Queremos celebrar el valor de romper moldes y experimentar sin miedo a ir más allá». Una filosofía que encuentra en Choupette su cómplice perfecta.
De esta manera, Hublot no solo conmemora veinte años de vanguardia relojera, sino que se reafirma como una maison que entiende que el lujo actual exige un lenguaje nuevo: uno que sea tan audaz como sofisticado, tan icónico como disruptivo, y que no tema jugar con las reglas del universo digital y cultural contemporáneo.
Own It no es solo un eslogan; es una invitación a asumir sin concesiones todo aquello que nos hace singulares. Y en ese escenario, Hublot y Choupette reinan sin rival.
Imágenes cortesía de Hublot